华侨城集团拒绝疲软

需求不足、市场不旺是近年来全国旅游行业面临的普遍性问题，但享有“中国旅游城”美誉的深圳华侨城却拒绝疲软，1—6月份该集团公司接待游客达250万人次，比去年同期增长28％，旅游销售收入和利润比去年同期增长25％。7月份以来，这种增长势头进一步加快，头20天比去年同期增长46％。预计至今年底华侨城累计接待中外游客总数可突破6000万人次。

由于受亚洲金融危机和国内需求不足的影响，国内旅游市场持续低迷。华侨城集团公司及下属旅游企业主动调整经营策略。他们按照不同地区、不同季节、不同的消费群体对象，采取不同的营销和服务方式，如通过参加各种交易会、展览会、产品推介会，积极开拓京九、华东、沿海等境内市场及日本、南韩、台湾、港澳和东南亚等国家和地区市场。通过组织“大篷车队”深入粤东及珠江的城镇、乡村、企业、学校进行市场促销，组织各类“农民观光团”、“企业员工观光团”、“学生观光团”等旅游团体，并根据不同的旅游团体对象从车辆交通、入关办证、用餐、节目内容安排等方面提供一条龙配套服务，收到良好效果。1—6月份各旅游景区和酒店尽管散客有所下降，但团队游客却大幅上升，其中境内团队游客比去年同期增长54％，境外团队游客比去年同期增长38％，团队游客已占游客总数的45％，其中最大的一个旅游团队达7000多人。

华侨城还通过加快新旅游产品项目的开发和创新，不断推出适销对路的旅游产品来启动市场需求。在原有的锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、何香凝美术馆、华夏艺术中心等一批具全国一流水准的主题公园和文化旅游设施的基础上，他们又投资5亿多元兴建了欢乐谷及玛雅海滩水公园、欢乐干线高架单轨列车、华侨城保龄球馆、华侨城喷泉公园、华侨城雕塑走廊等一批新的主题公园和旅游配套项目设施，其中欢乐谷主题公园今年1—6月份旅游人数达70万人次，在深圳及周边地区新建主题公园中位居首位。开业仅130天的欢乐干线也接待游客达12万人次。这批新项目成为华侨城旅游业新的经济增长点。即使对老景区，华侨城也坚持不间断地更新改造，不断创造新的卖点。其中锦绣中华和民俗文化村今年先后推出了现代大型民族歌舞《绿宝石》和泼水节、“神奇的阿瓦山”等富有民俗特色的歌舞和村寨节目。世界之窗先后推出了“大峡谷漂流探险”、“迪斯科狂欢晚会”、“第三届世界啤酒节”等节目和游乐项目。